SKU (от англ. Stock Keeping Unit — «единица хранения запасов») — это уникальный буквенно-цифровой код, который присваивается каждому товару или его вариации (цвет, размер, комплектация) в системе учёта. SKU — это не штрихкод и не артикул производителя — это идентификатор, созданный самой компанией для удобства управления запасами, логистики и аналитики.
SKU товара и интернет-магазины
SKU товара может выглядеть как набор букв и цифр (например, T-SHIRT-BLUE-L-2025), и его основная задача — чётко различать товарные позиции. В интернет-магазине каждый SKU соответствует отдельной карточке товара или опции, что упрощает учёт остатков, обработку заказов и возвратов. Количество SKU в системе показывает реальное разнообразие вашего ассортимента.
Что такое количество SKU?
Количество SKU — это метрика, отражающая разнообразие ассортимента: чем больше уникальных SKU, тем шире предложение. Однако большое количество SKU увеличивает сложность логистики и требует точного прогнозирования спроса.
Зачем нужен SKU?
В маркетинге SKU помогают анализировать эффективность отдельных позиций: какие варианты цвета или размера популярны, какие — лежат на складе. На основе этих данных оптимизируют закупки, формируют упаковки и разрабатывают персонализированные предложения.
В интернет-магазинах и e-commerce наличие SKU обеспечивает:
- Точный учет остатков на складе и в торговых точках.
- Автоматизация процессов продаж, закупок и отчётности.
- Анализ продаж для выявления самых популярных и прибыльных позиций.
- Эффективный SKU маркетинг, включая управление ассортиментом и проведение рекламных акций.
Пример SKU
Рассмотрим SKU товара — футболки определенного бренда. Код NIK-TSH-BLK-M-24 можно расшифровать:
NIK — бренд (Nike);
TSH — тип товара (футболка);
BLK — цвет (черный);
M — размер (Medium);
24 — год поступления (2024).
Таким образом, SKU — это ключевой инструмент для построения прозрачной и эффективной системы управления товарами, который незаменим как в розничной сети, так и в онлайн-торговле.